El fenómeno turístico se incrementa en los años 1920. La Primera Guerra Mundial había transformado la península de Guérande en un vasto centro de desembarco de guarnición y descanso de los Aliados, lo cual permitió a La Baule adquirir una clientela internacional. A partir del 1920 François André se afana a fidelizar esta nueva clientela. El Casino se agranda, se
establecen comercios de lujo, se construye "l'Hermitage" y se implementan instalaciones deportivas (Tennis, escuela hípica, club de tiro, Golf con 18 hoyos, etc.) En la misma época otro barrio de La Baule se desarrolla bajo la influencia del Señor Louis Lajarrigue: La Baule-les Pins. Asimismo se termina el símbolo de unidad de La Baule, la avenida costera nombrada "Boulevard de l'Océan" .

A partir de los años 1950, La Baule conoce un nuevo desarrollo ligado al incremento del nivel de vida, a las vacaciones pagadas y a la popularidad
del uso del automóvil (en Francia). Su rquitectura evoluciona con el fin de acojer esta nueva fluencia de turistas: las villas del terraplén son sustituidas por immuebles que permitirán a más gente disfrutar del mar.

Aparecen áreas de acampar, campamentos y casas multifamiliares. Las vacaciones en la playa se democratiza y el desarrollo de los comercios no se hace esperar para responder a tal demanda. El turismo de masas empuja a incrementar la capacidad de acogida de la estación balnearia con la construcción de nuevos edificios sobre la costera.

La Baule tiene hoy un capital de diversiones susceptible de atraer un gran público. Actualmente el turismo de negocios ha venido a completar los alicientes de la ciudad.

((Información traducida del sitio oficial de La Baule: www.labaule.tm.fr )